在這個什麼都能線上買的時代，如果你還沒有自己的電商網站，就等於將銷售主導權拱手讓人。無論你是剛起步的創業者、經營品牌的老闆，還是已在蝦皮、Pinkoi、momo等平台販售產品的商家，擁有一個專屬的電商網站，不只是趨勢，更是未來。
透過電商網站架設，你可以掌握顧客資料、建立品牌信任、導入再行銷工具，甚至有效提升利潤與轉換率。而更棒的是——即使你沒有程式背景，也能透過現有工具輕鬆完成網站建置。
本篇文章將帶你全面了解電商網站架設的流程與重點，從平台選擇、功能規劃，到實際步驟與常見問題，一次搞懂，為你的品牌打造專屬銷售主場。
擁有專屬網站代表意義
「是否有官方網站」已經成為消費者對於品牌專業度與可信度的思考標準之一，一個良好的網站，不只是形象展示的櫥窗，更可以成為你銷售平台，其中意涵包含了：
1. 建立品牌專業度與識別性
網站能讓消費者在第一時間感受到你的品牌風格、理念與價值。無論是色彩、排版還是文字表達，都是在告訴顧客：「你是誰？」、「你和競爭者有什麼不同？」，讓消費者能夠快速感受到品牌想傳遞的價值與氛圍。
2. 掌握銷售流程，自主經營不受平台限制
在第三方平台上開店，行銷規則、曝光排序、手續費都受到平台控制，但擁有自己的電商網站，你就能自由制定促銷活動、訂價策略，設計自己的「加購」或「限時倒數」行銷活動，也不需要額外被抽成，真正做到銷售自主權在你手上。
3. 強化顧客信任感與轉換率
當顧客點擊你的廣告，進入一個品牌一致、流程順暢、資訊完整的網站，他們更願意停留、瀏覽、甚至下單；擁有專屬官網的品牌，在消費者眼中更值得信賴，也更容易養成回購與推薦行為。
為什麼你需要一個專屬電商網站
你可能會想：「我已經在其他平台賣東西了，還需要自己的電商網站嗎？」
答案是：絕對需要，因為那關係到你的長期經營與獲利空間。
擁有一個專屬的電商網站，不只是為了「多一個銷售管道」，更是為了掌握顧客資料、降低平台抽成、提升品牌價值與轉換率。以下是幾個你不可忽視的理由：
不再依賴平台演算法生存
通路型電商平台的曝光機制與演算法經常變動，今天你是熱銷第一名，明天可能就被新店家取代，唯有建立自己的流量池不被分散，你才能擁有穩定的銷售來源。
顧客資料掌握在自己手上
在平台開店，你無法看到顧客的聯絡方式與購買行為，無法做會員經營、EDM 行銷、再行銷投放，但在自己的網站上，每一筆流量、每一次購買，都能成為未來行銷的資源。
不再被抽成壓縮利潤
許多平台都會酌收 5%～15% 甚至更高的成交手續費，還可能有上架費、廣告費等隱藏成本。擁有自家網站後，你就能保留完整利潤空間，把每一筆訂單的收入真正留在自己口袋裡。
不懂Coding也能架設電商網站嗎
許多人以為，架設網站必須會寫程式、會設計，最好還懂一點伺服器知識。但事實上，現在已經是「零程式也能開店」的時代，就算你對技術一竅不通，也能透過現成工具與平台，輕鬆打造專屬電商網站。
開店平台，讓你快速上手
像是 Shopify、Shopline、Cyberbiz 等平台，不用寫程式就能開網店，提供現成的版型、拖拉式設計、金物流串接、會員系統等功能，讓你只要會用電腦，也能輕鬆上手。
WordPress + WooCommerce：最靈活的自架選項
若你希望擁有更高自由度與客製化空間，甚至不在額外被抽成，完全掌握自己的網站，那麼WordPress 搭配 WooCommerce 是許多品牌愛用的選擇。雖然帶有一點技術門檻，但只要有基本操作概念，加上一些建站教學或協助，也能快速架起功能完整的電商網站。
尋求專業協助，更省時間
自己架設需要一段學習成本，如果你希望一開始就把網站打造成具備行銷邏輯、品牌一致性的強大工具，找專業的網站設計團隊協助你規劃與建置，是更省時、省力的方式。你不需要懂技術，只要清楚你的需求，剩下的交給專業來處理。
常見電商網站架設平台
在架設網站前，不同平台對於操作難易度、客群掌握、金流串接、彈性與費用都有差異，這會直接影響你後續的經營模式與成效。
| 項目 | 通路平台 | 開店平台 | 自架平台 |
|---|---|---|---|
| 操作門檻 | 非常低 | 低 | 中～高 |
| 架站費用 | 免建置費，但抽成高 | 月租制＋抽成 | 初期需付建置費＋主機網域 |
| 顧客資料擁有 | ❌ 不擁有 | ⭕ 可擁有 | ⭕ 完全擁有 |
| 自由客製化 | ❌ 幾乎沒有 | ⭕ 基本彈性 | ⭕⭕ 高度彈性 |
| 品牌形象塑造 | ❌ 受限平台規則 | ⭕ 有模板可用 | ⭕⭕ 完全自由 |
| 適合對象 | 初期試水溫的賣家 | 想快速開站的中小品牌 | 想長期經營的品牌經營者 |
通路平台
像是蝦皮、momo、PChome，這類平台就像是大型百貨，你可以快速上架商品、開始銷售，但也必須遵守平台規則。
優點：
- 不需要建站，註冊就能賣
- 有現成流量，曝光快
- 適合一開始測市場、水溫期
缺點：
- 需抽成，利潤受限
- 無法掌握顧客資料
- 競爭激烈，容易被比價或取代
- 品牌形象難以建立
適合：剛起步的個人賣家，想快速上架賣東西的創業者
開店平台
像是 Shopify、Shopline、Cyberbiz，這類平台提供「網站模板＋後台管理」的服務，不用寫程式也能快速架好電商網站
優點：
- 不懂程式也能快速開站
- 金物流、促銷、會員系統一應俱全
- 多數有客服與技術支援
缺點：
- 每月需支付月費＋部分成交手續費
- 自由度有限，客製化設計需加價或有技術門檻
- 資料雖可保留，但仍在平台規範下運作
適合：希望快速建立網站銷售的品牌主與中小企業。
自架平台
透過 WordPress 架站系統結合 WooCommerce 外掛，你可以打造完全屬於自己的電商網站。
優點：
- 100% 自主擁有網站與顧客資料
- 幾乎所有功能都可擴充與客製化
- 可搭配 SEO、內容行銷、部落格，經營品牌長期流量
缺點：
- 初期需投入較多規劃與建置時間
- 設定與維護需一定技術或專業支援
- 遇到問題需外包協助
適合：重視品牌經營、資料掌握、未來行銷彈性的大型品牌或長期經營者。
電商網站架設前的 5 大關鍵思考
不同的建站方式、平台選擇、後續操作都會影響你未來的經營模式與獲利效率。以下五個關鍵思考點，幫助你釐清電商站架站方向：
| 思考點 | 說明 | 為什麼重要 |
|---|---|---|
| 預算 | 要考慮初期成本與長期支出 | 避免中途資源不足 |
| 操作介面 | 自己是否能輕鬆操作、更新商品 | 長期是否能自己維護 |
| 顧客資料掌握 | 是否能取得消費者 email、購買紀錄 | 方便做再行銷與顧客經營 |
| 再行銷支援 | 能否串接 GA、Meta Pixel、Email 等行銷工具 | 影響廣告成效與回購率 |
| 延伸功能彈性 | 未來是否可加入課程、預約、會員等功能 | 提高網站長期使用價值 |
電商網站架設思考點 1：考量預算
網站不是建好就結束，它是一項「長期投資」，若是選擇開店平台，需考慮每月月租費、交易手續費、擴充功能費。
而自架網站則需考量一次性建置費、設計費用、未來維護與擴充的預算，除了看初期花費之外，也要思考後續持續性費用。
電商網站架設思考點 2：操作介面是否直覺好上手
你的網站未來誰來管理？是你、是夥伴，還是要外包？
如果你希望自行上架商品、調整頁面、設定活動，那麼了解後台操作也很關鍵，不過先階段說樹的網站後台都已經相對簡單好操作，一開始不熟悉，透過教學文件也很容易上手；然而自架站因為更全面的掌握自己的網站，因此在接觸上需要多花一點時間。
AstraYo網頁設計提供完整的教學文件以及客服服務，讓你在遇到網站問題時，都能找到人協助處理，快速上手網站操作，立即諮詢架站。
電商網站架設思考點 3：顧客資料掌握
顧客資料就是你的商業資產
若你使用的是第三方電商平台，你其實無法取得顧客的聯絡方式與消費紀錄，導致很難做回購經營與再行銷。
而擁有自己的電商網站，每一筆訂單、每一次互動都是你未來行銷的關鍵資料來源。
電商網站架設思考點 4：再行銷
網站不只是讓人「第一次購買」，更重要的是讓顧客回來「再買一次」。
是否能串接 Google Analytics、Facebook Pixel、Email EDM 系統、LINE 官方帳號等？
具備這些再行銷機制，才能讓你的廣告費發揮最大價值，而不只是一次性交易。
電商網站架設思考點 5：延伸功能
現在也許只需要販售商品，但將來是否會需要加上：
- 課程報名功能
- 聯盟分潤機制
- 預約排程系統？
- 或是訂閱制系統
如果你選擇的平台無法支援擴充，等到要改版時可能就得整站重來，越早思考未來可能的發展方向，越能選出真正適合你的架站方式。
電商網站架設如何做
電商網站架設步驟 1：了解你的需求內容
開始前，請先問自己三個問題：
- 我是賣什麼的？
- 我的顧客是誰？
- 我希望網站達成什麼目標？
這會幫助你釐清網站需要哪些功能，例如是否需要多種付款方式、商品分類、優惠券系統、會員制度、課程預約…等。越清楚需求，後續選擇設計方向與平台就越精準。
電商網站架設步驟 2：選擇網域和主機
你的「網站地址」與「網站住的空間」就像店面的位置與房子，不能隨便選。
網域名稱（Domain）
建議使用品牌名稱相關的.com 或 .com.tw，簡單好記最好。
主機空間（Hosting）
若選用 WordPress，自行租用主機是必要的，可依預算選擇共享型、雲端型或 VPS。
若用 SaaS 平台（如 Shopify），通常內建主機與 SSL 憑證，就不需要額外尋找。
電商網站架設步驟 3：先建立品牌形象
網站設計不只是為了「看起來漂亮」，真正的目標是：讓顧客一進來就感到信任，願意停留、瀏覽，最後完成下單。
因此，在正式上架商品之前，請優先規劃好這些關鍵區塊：
- 首頁主視覺：清楚傳達品牌定位與主打商品
- 關於我們：建立品牌背後的故事與信任感
- 商品分類與介紹頁：簡潔有邏輯，方便消費者快速找到想買的東西
- 常見問題／客服聯絡方式：降低購買疑慮
- 購物流程與付款方式說明：讓顧客清楚知道「怎麼買」、「怎麼付」、「有問題找誰」
同時，別忽略視覺上的一致性。網站的配色、字體、圖片風格應保持統一，呈現出你品牌的專業與調性，這才是讓顧客產生「品牌認同感」的關鍵第一步。
電商網站架設步驟 4：後續電商網站填補優化
設計好架構後，就開始補齊網站內容：
- 商品照片、描述、規格、價格
- 運費規則、退換貨政策
- 金流串接（信用卡、LINE Pay、ATM 轉帳等）
- 行銷工具設定（優惠券、倒數計時、加購組合等）
- 串接 GA4、Meta Pixel 等追蹤碼
這個階段也可以同步測試網站速度、行動版呈現、下單流程順不順。
電商網站架設步驟 5：發布並且宣傳
網站準備好後，就可以正式上線！但別以為架好就會自動有訂單，行銷才是開始的關鍵。
你可以：
- 在社群平台曝光（FB/IG/Threads）
- 發送開站 EDM 給潛在顧客
- 舉辦限時優惠或折扣活動
- 開始投放廣告或找網紅開箱導購
- 撰寫部落格文章做 SEO，引導自然流量
持續經營，才會讓網站成為真正能帶來收益的資產。
電商網站架設選擇方式，符合你真正需求最重要
電商網站的架設沒有標準答案，關鍵不在於哪個平台比較好，而在於哪一種方式最適合你的品牌階段與銷售策略。
選擇平台時，除了考量便利性與後續維護，更重要的是思考它是否：
- 能彈性調整功能，隨著業務成長而擴充
- 能符合你未來的行銷操作需求
- 能在網站上線後，提供足夠的支援與服務資源
建站只是開始，經營才是關鍵。
一個好的電商網站，應該是能與你一起成長的數位資產，而不是只用來「展示商品」的靜態頁面，回到本質，找到那個真正能支持你長期經營的架站方式，才是電商成功的起點。
